Маркировка рекламы и маркировка товаров — это разные законы
Словом «маркировка» называют две несвязанные обязанности. Маркировка рекламы — это токены erid и реестр ЕРИР по закону «О рекламе»; маркировка товаров — коды Data Matrix «Честного знака» на упаковке. Разные законы, разные регуляторы, разные штрафы.
| Маркировка рекламы | Маркировка товаров («Честный знак») | |
|---|---|---|
| Что маркируется | Интернет-реклама: креативы получают токен erid | Физические товары: код Data Matrix на каждой упаковке |
| Закон | 38-ФЗ «О рекламе», ст. 18.1 | 381-ФЗ о торговле, распоряжение 792-р и постановления по группам |
| Регулятор и система | Роскомнадзор · ЕРИР, операторы рекламных данных (ОРД) | Минпромторг, оператор ЦРПТ · ГИС МТ «Честный знак» |
| Кто обязан | Рекламодатели, агентства, площадки, блогеры | Производители, импортёры, опт, розница, маркетплейсы |
| Штрафы | Ст. 14.3 КоАП (ч. 15–16): до 100 тыс. ₽ гражданам, до 200 тыс. должностным лицам, до 500 тыс. компаниям | Ст. 15.12 КоАП: до 10 тыс. ₽ ИП, до 300 тыс. компаниям, с конфискацией товара |
| Куда идти | К своему ОРД (VK, Яндекс, МедиаСкаут и др.) и в ЕРИР | В проверялку МаркЧека: подлежит ли товар, сроки, чек-лист |
Как понять, какая «маркировка» нужна вам
Если вы запускаете рекламу в интернете — таргет, посевы у блогеров, баннеры — вам нужен erid через оператора рекламных данных, и «Честный знак» здесь ни при чём. Если вы производите, ввозите или продаёте товары — проверьте, входит ли товар в перечни обязательной маркировки: это коды Data Matrix, регистрация в «Честном знаке» и сканер на кассе. Бывает нужно и то и другое сразу: например, интернет-магазин одежды маркирует товары в «Честном знаке» и получает erid на свою рекламу.
Частые вопросы
Нужна ли маркировка рекламы в ВК (VK)?
Да: платные размещения во «ВКонтакте» — интернет-реклама, ей нужен токен erid и передача данных в ЕРИР. Объявления из рекламного кабинета VK маркируются автоматически (ОРД VK), а посевы у блогеров и в пабликах оформляются через оператора рекламных данных вручную. Это закон о рекламе, а не «Честный знак».
Нужна ли маркировка саморекламы?
Если вы продвигаете свои товары или услуги платно (таргет, посевы) — да, самореклама регистрируется через ОРД с получением erid, где вы одновременно рекламодатель и распространитель. Обычные органические посты о своих товарах в своих аккаунтах рекламной маркировки не требуют.
Нужна ли маркировка наружной рекламы?
Требования erid/ЕРИР касаются рекламы в интернете. Наружная реклама (билборды, вывески) регулируется другими статьями 38-ФЗ — без токенов erid. Диджитал-экраны с интернет-откруткой — пограничный случай, уточняйте у своего ОРД.
Нужны ли закрывающие документы на маркировку рекламы?
В ЕРИР ежемесячно передаются акты и статистика показов по зарегистрированным креативам — этим занимаются рекламодатель, посредник или площадка по цепочке договоров через ОРД. Расхождения в актах между сторонами система подсвечивает автоматически.
А что тогда проверяет этот сайт?
МаркЧек — про маркировку товаров «Честный знак»: коды Data Matrix на упаковке, перечни ТН ВЭД/ОКПД2, сроки и штрафы. Введите код или название товара в проверялке — покажем, подлежит ли он маркировке.
Сервис информационный и не является юридической консультацией — в спорных случаях сверяйтесь с первоисточниками и профильными специалистами. Подробнее об ограничениях